leyu·(中国)官方网站你分得清这是哪个「B」吗？Balmain 在正式更改logo之前，就先在 2019 Pre Fall早秋系列上悄悄做了改变，透露了玄机。
这里还有一个小插曲：本来 Balmain 新logo下面是开口的，设计师 Olivier 提前在 Ins 上发的模特造型中， logo是上下都有开口的，后来估计是为了避免被人看成「JB」，就把下面的开口封了。
去年时装界经历了设计师大换血，具体点击：为什么一到年底就想辞职？而今年时尚界则经历了大换logo，而且现在换logo似乎成为了一股潮流了！
Celine 换上了全新的logo，灵感来自1960年的初设计。以1930年代的现代主义字体进行呈现，字间距缩小，而原本在「E」上的音符亦被移除，使整个Logo看起来简洁。官方解释，新logo的直接灵感来源于1960年代曾使用的logo，颇具现代主义色彩的字体则来自于1930年代。
另外，品牌在推出新logo的同时，更将品牌之前在Instagram上发布的所有图片全部删除leyu。正式宣告了Phoebe Philo时代的Céline终结了！
Dior 换logo则显得悄咪咪，全新的logo保留了「Serif」字体，但是却将四个字母全部变成了大写。字形也做了改变，字体粗细两部分的对比更为明显，字母的间距变小，整体看上去非常紧凑。比起以前的Dior字样来说，新logo更具有现代摩登气质。
改logo的代表人物必然是离开Dior老东家，然后入主了Calvin Klein的「Raf Simons」了 。上任之后，便把这个在时装圈沉寂多年的美国老牌好好改造了一番，首当其冲的就是logo。
Raf Simons 联合了图形设计师Peter Saville共同设计了Calvin Klein新logo，将原本的字母大小写全部换成了大写CALVIN KLEIN，同时字体也改为无衬线字体，让整体面貌变得更加干练和犀利。
虽然不是随便谁都能买得起一件Burberry风衣，但你一定记得那个贴在风衣的内衬上「Burberry骑士」。
自从Riccardo Tisci入驻Burberry之后，就开始了大刀阔斧的改革。他大胆突破了Burberry一直以来的经典传承，开创了字体浑圆的「橙白色TB 」Monogram，以此来取代了深入人心的方格图案。这是近20年来 Burberry第一次改动logo，上一次已是1999年将「Burberrys」中的「s」字母删除。
刚与Uniqlo推出了联名内衣系列后，Alexander Wang就突然宣布品牌换上新标志，杀了大家一个措手不及。过去的Alexander Wang logo是全大楷粗体，现在则变成了全小楷，在影片中以立体浮印的效果展现，而「a」更成为了新 logo 的焦点。
品牌贸然转换logo向来都会一石激起千重浪，无论是Burberry 还是Celine，都因为由传统转向摩登而引起了两极分化的评价。Balmain换logo此举并不是因为创意总监，而是这个新logo背后别具一番意义。
从外观上来看，Balmain新logo的设计也不免落入了Burberry、Celine等品牌改用非衬线字体的套路中，这种统一的风格在刚出现的时候就被很多奢侈品牌的忠实客户抨击，失去了品牌原有的特色。
Balmain「B」字母首先就被运用在了 2019早秋系列的包袋和衬衫上了，醒目的字母传递出的信息比曾经用于夹克和牛仔裤上的标志更加强烈，所以更换品牌logo一点也不奇怪。
Balmain 近年来一直都在积极的拥抱数字化社交媒体，就是希望能够更加融入当下的年轻化市场，抓住千禧一代的潜在客户。
「Monogram」中文解释为：字母组合。最著名的 Monogram 就是我们常说的「LV老花」，这个诞生于1896年的 LV 老花用啡褐色作为底色，由圆圈包围的四叶花卉、四角星，凹面菱形内包四角星和缩写的「LV」，组成了独一无二的 Monogram 图案。
前几年还人人吐槽老气的老花，在2018年却逆袭成了「复古潮流」。回看2018年最火的单品都是：Dior Monogram 马鞍包，Gucci Monogram 手拿包、Fendi Monogram 系列，无一例外全是「老花」leyu！
社交红人带火了 Monogram，自然也抓住了千禧一代的心。低谷多年被嘲「老气」的双F Monogram 在2018年摇身一变，成为社交平台上年轻人最喜爱的大牌之一。
Burberry 似乎看到了 Fendi 的「翻红效应」，所以花了大力气设计了新的 logo 与印花图案。而且为了重塑品牌的视觉影响，在伦敦、香港等多地投放了 Monogram 的广告，增强效果。
对于换 logo，并不是所有人都愿意为之买单，尤其是那些颇有历史的知名品牌，它们的每一次改变势必会让一些老顾客不满。但是品牌更加明白，时代是在前进的，当下的奢侈品市场被千禧一代占据，所以品牌往年轻化趋势发展是没错的。
拿CK来说，Raf Simons 是品牌首个负责包括男女士内衣到香水到牛仔、配饰和男女时装系列所有品类的设计师，还涉足CK所有的市场广告和其他创意工作。在 Raf Simons 的带领下，CK 迎来了创立以来最大规模及最高频率的革新，慢慢变得更加艺术化和高端化。他把 Calvin Klein 的品牌 logo 从首字母大写改为全部大写，对字体和间距也进行了调整leyu，让原本定位于中高端市场的 CK 变得更具「奢侈感」。
2017年7月24日，CK 品牌宣布成衣系列更名为品牌纽约总部的地址 CALVIN KLEIN 205W39NYC，但是这个名字过长，消费者难以记住，所以市场的接受度并不高。
Raf Simons 对 Calvin Klein 进行了品牌 Logo、广告创意和店铺视觉的全面改造，相反对于 Calvin Klein 的服装设计方面反而没有做出太大的突破。
最直接的影响是 Calvin Klein 的销量不尽人意，增速放缓。2018年 Calvin Klein 第三季度销售额增长放缓至2%，收益9.63亿美元，息税折旧前利润受创意营销等开支增加以及北美市场促销活动影响大跌15%，净利润为1.21亿美元。净利润不及同集团的 Tommy Hilfiger。
年轻化的发展并不代表「同质化」，如果在 logo 上面都表现的惊人一致，那么又有谁会看好品牌的服装本身呢？我们会否因为过于沉迷 logo 带来的符号含义而忘记了时装和美真正的意义？